“从1号线‘陈塘庄’地铁站出来,用文到附近电影院沉浸式看个电影,化I好地再找家天津本地饭馆,用文点上一道‘干煸鱿鱼须’!化I好地”这是用文网友在社交媒体平台上分享的天津“哪吒”主题CityWalk(城市漫步)攻略。哪吒的化I好地“风火轮”不仅划过大银幕,更点燃了文旅市场。用文
“跟着吒儿去旅游”的化I好地火热不是个例。从影视到游戏,用文从电视剧《我的化I好地阿勒泰》的诗与远方,到国产3A游戏《黑神话:悟空》里的用文山西古建,现象级IP正以强大的化I好地生命力赋能文旅产业。
为什么热门IP可以?答案在于,用文它为人们提供了情感共鸣和文化认同,化I好地在现实场景中找到了与精神世界的用文连接点。“山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。”人们喜欢有故事的地方,哪怕是日常景色、寻常巷陌,有了故事,便有了与人的连接。人们看过电影、影视剧,玩过游戏,对故事的发生地自然有了兴趣,想去一探究竟。
细细看去,这些被现象级IP带火的城市或景点都有一个共同规律,即善于将作品中的“此人”“此景”“此事”和在地文化有机结合,并赋予其生命力和吸引力,创造出独特的文化体验。电视剧《去有风的地方》中“有风小院”的恬静治愈,离不开大理“慢生活”的田园气质。剧中取景地后来被改造成咖啡店和民宿,游客可以到小院喝下午茶,品尝同款美食,拍同款照片,体验剧中生活;上海市黄浦区将电视剧《繁花》打卡地纳入“一街一路”示范区建设,将原本放于弄堂墙根的空调外机移至二楼悬空,小巷也从两米拓宽至三米。老街、弄堂、青砖,游客打卡拍出的照片更有韵味了。上海和平饭店第一时间更新乐团曲谱,每天循环演奏《繁花》插曲,让游客获得沉浸式体验。可以说,善于借助IP讲故事,让发展文旅产业有了抓手。
如何讲好故事?对于地方而言,要在保护好文化资源的基础上,挖掘、开发独有的文化魅力,善于借力打力,把更多文化资源转化成IP,激发发展动力,形成正循环。“当你问我为什么在山西总是仰着头”,一个热门话题,让人们看到了山西恢宏壮丽的东方美学。通过社交媒体话题的转化与传播,更多Z世代感受到了千年瑰宝的传统魅力。有数据统计,2024年前11个月,山西66个重点监测景区累计接待游客9863.66万人次,同比增长19.94%。
因IP吸引游客,也要回答“流量”变“留量”之问。有城市正在思考如何有更多机会“被看见”。2023年年初,电视剧《狂飙》让广东宝藏小城江门被人们熟知。利用世界文化遗产“开平碉楼与村落”,骑楼、洋楼、墟街等特色建筑等优势,江门加强文旅资源整合,打造旅游路线,将拍摄地附近的旅游资源串珠成链。IP开发过后,需要的是持之以恒的文化深耕。
期待更多宝藏城市和现象级IP的惊艳联动,用好文化IP,讲好地方故事,在双向奔赴中创造更多可能。
《 人民日报 》( 2025年03月23日 07 版)
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